Werbegeschenke für Kinder: sichere Artikel mit Logo für Firmen

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Werbegeschenke für Kinder sollten altersgerecht, robust und für die Jüngsten frei von verschluckbaren Kleinteilen sein; ist der Artikel ein Spielzeug, muss er die CE-Kennzeichnung und die vorgeschriebenen Warnhinweise tragen. Das gilt auch, wenn Ihr Unternehmen den Artikel kostenlos an Kinder von Kunden, Patienten oder Messebesuchern abgibt.

Dieser Ratgeber richtet sich an Unternehmen und Organisationen, die Kindern etwas mitgeben möchten: die Kinderarztpraxis, die Apotheke, das Autohaus beim Familientag, die Bankfiliale beim Weltspartag, den Sportverein oder den Messestand. Er erklärt, welche Werbeartikel für Kinder sich eignen und welche Regeln zur Spielzeugsicherheit Sie kennen sollten.

Welche Werbegeschenke für Kinder eignen sich für Unternehmen?

Ein gutes Werbegeschenk für Kinder wird benutzt und von den Eltern akzeptiert. Das Logo sehen dann beide. Diese Gruppen von Artikeln kommen häufig zum Einsatz:

• Malen und Schreiben: Buntstifte, Wachsmalstifte, Malbücher, Notizblöcke. Sie passen in Wartezimmer und an den Messestand.
• Schule und Freizeit: Brotdosen, Trinkflaschen, Turnbeutel, Stundenpläne. Hinweise zu Trinkflaschen finden Sie unter Trinkflasche mit Logo, zu Beuteln unter Stoffbeutel bedrucken.
• Textilien: Kinder-T-Shirts oder Caps für Vereine, Sommerfeste und Sponsoring. Mehr dazu unter T-Shirts bedrucken für Firmen.
• Sichtbarkeit im Straßenverkehr: Reflektoren und Warnwesten in Kindergröße, etwa vom Autohaus oder der Versicherungsagentur. Fragen Sie hier nach der Norm, die der Hersteller angibt.
• Süßes: kleine Tüten Fruchtgummis oder Schokolade mit Logo. Klären Sie in Praxen und Kitas vorher, ob Süßigkeiten erwünscht sind.

Für Kinder unter drei Jahren ist die Auswahl am engsten. Hier sind Artikel ohne Kleinteile und ohne abnehmbare Teile die sichere Wahl, und viele Werbeartikel scheiden aus.

Ist Ihr Werbeartikel rechtlich ein Spielzeug?

Die Antwort entscheidet, welche Regeln gelten. In Deutschland setzt die Zweite Verordnung zum Produktsicherheitsgesetz (2. ProdSV, auch Spielzeugverordnung) die EU-Richtlinie 2009/48/EG um. Spielzeug sind danach „alle Produkte, die ausschließlich oder nicht ausschließlich dazu bestimmt oder gestaltet sind, von Personen unter 14 Jahren für den Gebrauch beim Spielen verwendet zu werden“ (§ 2 Nr. 24a 2. ProdSV).

Ein Plüschtier oder ein Puzzle mit Ihrem Logo dürfte deshalb unter diese Definition fallen. Bei anderen Artikeln, etwa Stiften oder Brotdosen, hängt die Einordnung von Gestaltung und Zweck ab. Anhang I der Richtlinie 2009/48/EG nennt Produkte, die nicht als Spielzeug gelten, zum Beispiel dekorative Gegenstände für festliche Anlässe oder bestimmte Sportgeräte. Wenn Sie unsicher sind, fragen Sie den Anbieter, ob der Artikel als Spielzeug in Verkehr gebracht wird.

Wichtig für Firmen: Als „Bereitstellung auf dem Markt“ gilt nach § 2 Nr. 3 2. ProdSV „jede entgeltliche oder unentgeltliche Abgabe“ im Rahmen einer Geschäftstätigkeit. Ein kostenloses Werbegeschenk ist damit nicht von den Regeln ausgenommen.

Was bedeutet die CE-Kennzeichnung bei Spielzeug?

Nach § 13 der 2. ProdSV muss Spielzeug, das auf dem Markt bereitgestellt wird, die CE-Kennzeichnung tragen. Sie ist „deutlich sichtbar und lesbar sowie dauerhaft“ auf dem Spielzeug, einem daran befestigten Etikett oder der Verpackung anzubringen. Mit dem CE-Zeichen erklärt der Hersteller, dass das Produkt die geltenden Anforderungen erfüllt; vorher muss er ein Konformitätsbewertungsverfahren durchführen und eine EG-Konformitätserklärung ausstellen.

Achten Sie auch darauf, wer als Hersteller gilt. Die 2. ProdSV nennt Hersteller jede Person, die ein Spielzeug herstellt oder herstellen lässt und es „unter ihrem eigenen Namen oder ihrer eigenen Marke“ auf dem Markt bereitstellt (§ 2 Nr. 15). Lassen Sie ein Spielzeug eigens für Ihre Firma fertigen und unter Ihrem Namen vertreiben, können Herstellerpflichten bei Ihnen liegen. Bestellen Sie einen Katalogartikel, der nur Ihr Logo erhält, klären Sie mit dem Anbieter, wer Hersteller ist und wer die Unterlagen bereithält. Im Zweifel lassen Sie das rechtlich prüfen.

Händler müssen nach § 7 der 2. ProdSV vor der Bereitstellung unter anderem prüfen, ob das Spielzeug die erforderliche Konformitätskennzeichnung trägt und ob Gebrauchsanleitung und Sicherheitsinformationen in deutscher Sprache beiliegen. Diese Prüfpunkte eignen sich auch für Sie als Besteller.

Welche Altershinweise und Warnhinweise gelten?

Spielzeug für Kinder unter 36 Monaten muss so groß sein, dass es selbst und seine abnehmbaren Teile nicht verschluckt oder eingeatmet werden können (Richtlinie 2009/48/EG, Anhang II). Für Spielzeug, das für diese Altersgruppe gefährlich sein könnte, sieht Anhang V Teil B Nummer 1 einen Warnhinweis vor, etwa „Nicht für Kinder unter 36 Monaten geeignet.“ oder „Nicht für Kinder unter drei Jahren geeignet.“ oder ein entsprechendes Piktogramm. Der Hinweis wird um eine kurze Angabe der besonderen Gefahr ergänzt, zum Beispiel verschluckbare Kleinteile.

Nach § 11 der 2. ProdSV muss der Hersteller Warnhinweise deutlich sichtbar, leicht lesbar und verständlich anbringen. Ein Warnhinweis darf außerdem nicht dem bestimmungsgemäßen Gebrauch widersprechen. Ein Artikel, der erkennbar für Kleinkinder gedacht ist, wird also durch den Hinweis „nicht für Kinder unter 3 Jahren“ nicht sicher.

Für Ihre Auswahl heißt das: Wenn ein Artikel den Hinweis „nicht für Kinder unter 3 Jahren“ trägt, gehört er nicht in den Spielkorb einer Kinderarztpraxis, in dem auch Kleinkinder greifen. Wählen Sie für gemischte Altersgruppen Artikel, die für alle passen, oder geben Sie sie gezielt an ältere Kinder.

Was ändert sich mit der neuen EU-Spielzeugverordnung?

Die EU hat die Richtlinie 2009/48/EG durch die Verordnung (EU) 2025/2509 über die Sicherheit von Spielzeug ersetzt, veröffentlicht am 12. Dezember 2025. Nach ihrem Artikel 59 gilt sie grundsätzlich ab dem 1. August 2030; einzelne Artikel gelten bereits ab dem 1. Januar 2026. Bis dahin bleiben die 2. ProdSV und die Richtlinie 2009/48/EG die maßgeblichen Regeln für Spielzeug, das Sie heute bestellen. Planen Sie größere Eigenanfertigungen mit langer Laufzeit, fragen Sie den Hersteller, wie er sich auf die neue Verordnung vorbereitet.

Welche Fragen stellen Sie dem Anbieter?

1. Gilt der Artikel als Spielzeug, und trägt er die CE-Kennzeichnung?
2. Für welches Alter ist er bestimmt, und welche Warnhinweise stehen auf Artikel oder Verpackung?
3. Wer ist Hersteller oder Importeur in der EU, und kann der Anbieter die EG-Konformitätserklärung vorlegen?
4. Liegen Gebrauchsanleitung und Sicherheitsinformationen auf Deutsch bei?
5. Verändert der Logo-Druck etwas am Artikel, etwa durch Farben auf Teilen, die Kinder in den Mund nehmen?
6. Gibt es ein Muster, damit Sie Verarbeitung und Kleinteile vorher prüfen können?

Welche Werbegeschenke passen zu welcher Branche?

Am Messestand sprechen Sie mit Kinderartikeln vor allem die Eltern an. Wie Sie Menge und Logistik planen, lesen Sie im Ratgeber Give-aways für die Messe.

allbranded führt zum Beispiel eine Kategorie Wachsmalstifte als Werbeartikel und beschreibt sie als beliebte Werbeartikel für Kinder (Stand: 6. Oktober 2026). Ob ein bestimmter Artikel als Spielzeug gilt und welche Altersangabe er trägt, prüfen Sie auf der Produktseite oder fragen Sie nach.

Werbegeschenke für Kinder mit Logo: Wie groß darf das Logo sein?

Bei Kinderartikeln wirkt ein kleines, freundliches Logo besser als ein großes Firmenbanner. Eltern akzeptieren ein Malbuch mit Ihrem Logo auf der Rückseite eher als eines, auf dem die Werbung jede Seite bestimmt. Bei Textilien für Vereine ist ein Brustlogo üblich; Sponsoren stehen oft auf dem Rücken. Welche Verfahren für welches Material passen, zeigt der Überblick Druckverfahren für Werbeartikel.

Für Kindertextilien mit Logo, etwa für eine Jugendmannschaft, bieten einige Textildruck-Shops eigene Kinderkategorien an, darunter druckdichdrauf mit Kinder-T-Shirts, Pullovern, Jacken und Caps (Stand: 6. Oktober 2026).

Werbegeschenke für Kinder nachhaltig auswählen

Nachhaltige Werbegeschenke für Kinder sind langlebig und aus überprüfbaren Materialien. Gute Beispiele sind Kinder-T-Shirts mit GOTS- oder Fairtrade-Siegel, Holzstifte oder Brotdosen, die jahrelang benutzt werden. Welche Siegel was bedeuten und welche Aussagen Sie vermeiden sollten, erklärt der Ratgeber nachhaltige Werbegeschenke. Ein Siegel für Material oder Herkunft ersetzt nicht die Sicherheitsanforderungen an Spielzeug.

Steuer und kleine Mengen

Geschenke an Kinder von Kunden sind steuerlich Geschenke an Personen, die nicht Ihre Arbeitnehmer sind. Für die Abziehbarkeit gilt die 50-Euro-Grenze nach § 4 Abs. 5 Satz 1 Nr. 1 EStG; die Einzelheiten stehen auf der Seite Geschenke an Geschäftspartner und Steuer. Diese Hinweise sind allgemeine Information und keine Steuerberatung.

Praxen und kleine Vereine brauchen oft nur wenige Dutzend Artikel. Hinweise zu kleinen Auflagen finden Sie unter Werbeartikel in kleinen Mengen, eine Übersicht der Shops im Vergleich der Werbeartikel-Shops.

Häufige Fragen